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二、大眾消費(fèi)類期刊等將大量增加
醫(yī)學(xué)發(fā)展至今，醫(yī)學(xué)模式正從生物醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)到生物、社會、心理醫(yī)學(xué)，又將轉(zhuǎn)向環(huán)境、社會、心理、生物和工程醫(yī)學(xué)，形成涵蓋預(yù)防、治療、康復(fù)、保健的新醫(yī)療模式，健康觀、疾病觀和醫(yī)療觀都發(fā)生了深刻的變化。這就要求衛(wèi)生工作關(guān)口前移、重心下沉，強(qiáng)化社會和個人的責(zé)任，關(guān)注公眾的健康教育，使預(yù)防醫(yī)學(xué)和自我保健深入人心。近幾年我國醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用增長已超過了國民人均收入的增長，醫(yī)藥保健已成為繼食物和教育后第三大家庭消費(fèi)。這無疑為大眾消費(fèi)類醫(yī)學(xué)傳媒提供了廣闊的生存空間�，F(xiàn)代意義的期刊在我國出現(xiàn)伊始就是一種大眾傳播工具。醫(yī)學(xué)期刊在西醫(yī)東傳以至與中醫(yī)并存共榮，最后成為我國占主導(dǎo)地位的醫(yī)學(xué)文化過程中發(fā)揮了推波助瀾的作用。如今在醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)換和醫(yī)學(xué)重心前移導(dǎo)引的醫(yī)學(xué)社會化、醫(yī)學(xué)大眾化轉(zhuǎn)折中，醫(yī)學(xué)期刊理當(dāng)不辱使命，承擔(dān)起宣傳和引導(dǎo)輿論、教育和發(fā)動民眾的責(zé)任。我國目前一千多種醫(yī)學(xué)期刊中只有6%面向社會大眾消費(fèi)者。64種醫(yī)學(xué)科普期刊需承擔(dān)13億人口的有關(guān)環(huán)境衛(wèi)生、職業(yè)衛(wèi)生、婦幼保健、老年保健、口腔保健、各種慢性病防治、重大疾病的防控等等衛(wèi)生宣教和知識普及，顯然杯水車薪。
發(fā)展面向大眾消費(fèi)者的科普類醫(yī)學(xué)期刊，不僅順應(yīng)社會大眾的健康需求，也是期刊產(chǎn)業(yè)化的要求。發(fā)達(dá)國家期刊發(fā)展規(guī)律表明，消費(fèi)類期刊的繁榮是期刊業(yè)市場化的必然結(jié)果。我國消費(fèi)類期刊一直未能充分發(fā)展，與我國大多數(shù)期刊誕生在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代和目前管辦結(jié)合的期刊管理體制有關(guān)。目前的64種醫(yī)學(xué)科普期刊不僅市場化、產(chǎn)業(yè)化程度相差很大，分化程度也不高，遠(yuǎn)未達(dá)到能為每個生活領(lǐng)域提供相應(yīng)指導(dǎo)和服務(wù)的業(yè)態(tài)，這類期刊無疑發(fā)展空間巨大。面對人民生活水平提高和國家投入增加帶來的衛(wèi)生需求井噴效應(yīng)，伴隨國家事業(yè)單位體制改革的整體推進(jìn)和期刊管理體制機(jī)制的不斷創(chuàng)新，我國醫(yī)學(xué)科普類期刊將以市場細(xì)分帶動期刊品種的增加，以二次售賣擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，通過努力發(fā)掘大眾醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容資源，積極開拓和培育大眾消費(fèi)類期刊市場，在不斷滿足市場需求的同時實(shí)現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)升級。
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