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正本清源:美日版“張悟本事件”

國(guó)內(nèi)的“神醫(yī)”張悟本倒了,綠豆也不再那么“緊俏”了。“悟本”并非我國(guó)特有,養(yǎng)生在日本同樣是個(gè)熱點(diǎn)話題,從而締造了日本版的“綠豆神話”;“神醫(yī)”并非只在中國(guó)行騙,美國(guó)“神醫(yī)”也是屢屢得手。是騙子總歸會(huì)露出馬腳,從國(guó)外揭穿“洋悟本”們的過程中,也許我們能夠換個(gè)角度思考中國(guó)的“張悟本現(xiàn)象”。

  日本“納豆減肥”

  名牌節(jié)目造假

  超市納豆脫銷

  在日本,隨著近年普通民眾強(qiáng)調(diào)“健康志向”的消費(fèi)理念,養(yǎng)生同樣成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。順著這股風(fēng)潮,今年盛夏臨近之時(shí),“吃什么能減肥”的話題開始霸占各黃金檔資訊節(jié)目的頭條!敖衲陼(huì)有什么食品脫銷?”在網(wǎng)上,一些日本網(wǎng)友翻出往年的“納豆減肥”、“清晨香蕉”等媒體報(bào)道,調(diào)侃之余不忘互相叮囑:“小心不要上了宣傳的當(dāng)!”

  雖然事情已過去了,但在雅虎的日本網(wǎng)站上搜索“納豆減肥”,自動(dòng)檢索中仍會(huì)提示出“捏造”這個(gè)關(guān)鍵詞。2007年1月7日,日本關(guān)西電視臺(tái)的老牌高收視率生活資訊節(jié)目“發(fā)掘!確有其事大事典Ⅱ”,通過請(qǐng)普通人嘗試、專家鑒定等方法,宣稱每天吃兩盒納豆即可達(dá)到減肥效果。

  納豆是大多數(shù)日本家庭的餐桌常備品,因此在節(jié)目播出后迅速帶動(dòng)搶購(gòu)風(fēng)潮。一時(shí)間,日本全國(guó)大超市的納豆柜臺(tái)銷售面積擴(kuò)大,中小型超市則連續(xù)多日出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

  媒體群起質(zhì)疑

  電視臺(tái)老總下課

  但此事很快就被發(fā)現(xiàn)存在造假。1月20日,關(guān)西電視臺(tái)在經(jīng)過其他周刊雜志及媒體的不斷質(zhì)疑后,召開記者發(fā)布會(huì),主動(dòng)承認(rèn)在節(jié)目中播放的實(shí)驗(yàn)結(jié)果與專家鑒定,是節(jié)目組依據(jù)自己需要而編輯的,部分內(nèi)容與事實(shí)有沖突,存在造假。

  該電視臺(tái)老總千草宗一郎在發(fā)布會(huì)上說:“我們嚴(yán)重?fù)p害了電視臺(tái)的信譽(yù),背叛了觀眾的信賴!

  “納豆減肥造假”在社會(huì)上引起了軒然大波。除該節(jié)目被停播,電視臺(tái)老總千草宗一郎引咎辭職之外,關(guān)西電視臺(tái)還遭到了被日本民營(yíng)廣播電視聯(lián)盟除名的處理,導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)廣告收入銳減。同時(shí),此舉因違反了日本放送法相關(guān)規(guī)定,關(guān)西電視臺(tái)同時(shí)被日本總務(wù)省處以了行政指導(dǎo)中最嚴(yán)重的“警告”處分。與此同時(shí),根據(jù)“發(fā)掘!確有其事大事典Ⅱ”內(nèi)容編輯出版的書籍,也全部遭到下架處理。

  社會(huì)共同行動(dòng)

  規(guī)范媒體行為

  根據(jù)《每日新聞社》的一份調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,日本民眾獲取“對(duì)身體有好處”、“能減肥”這類消息的途徑,排在前兩位的分別為“電視節(jié)目”與“報(bào)紙、書籍”。在迎合消費(fèi)者的健康需求,媒體宣傳某些食物有利于健康,從而引發(fā)的“追隨食物流行”這一點(diǎn)上,電視媒體的影響不容忽視。

  在“納豆減肥造假”事件后,由日本NHK、日本民營(yíng)廣播電視聯(lián)盟及其成員共同成立的“放送倫理、節(jié)目向上機(jī)構(gòu)(BPO)”,于當(dāng)年5月專門設(shè)置了“放送倫理檢證委員會(huì)”,組織專家及有關(guān)學(xué)者,從獨(dú)立于官方與行業(yè)的第三方角度對(duì)電視行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

  而政府相關(guān)部門在同年也提出了放送法修正案,表示對(duì)于因虛假?gòu)V播電視報(bào)道而對(duì)國(guó)民生活等方面造成影響的廣播電視單位,政府部門應(yīng)有權(quán)對(duì)其給予更為嚴(yán)厲的行政處分。

  規(guī)范媒體行為的同時(shí),日本一些行政、非特定盈利組織也通過各種途徑,不斷向民眾普及正確的健康知識(shí)及飲食常識(shí)。在一些非盈利組織的網(wǎng)站上,甚至設(shè)有專門網(wǎng)頁(yè),負(fù)責(zé)隨時(shí)更新解答當(dāng)下流行食品的特點(diǎn)以及食效。

電視宣傳產(chǎn)品

  不敢再愚眾

  經(jīng)歷了“納豆減肥造假”事件,2008年9月,通過電視宣傳而風(fēng)靡整個(gè)日本的“清晨香蕉”減肥在播放時(shí),不僅注意強(qiáng)調(diào)了“結(jié)果可能因人而異”,還在片子剪輯中穿插了實(shí)驗(yàn)者同時(shí)進(jìn)行其他運(yùn)動(dòng),以及減肥過程中出現(xiàn)反彈的段落。

  而在隨后引發(fā)的香蕉搶購(gòu)熱潮中,除了專家及醫(yī)生紛紛通過各種傳媒渠道進(jìn)行知識(shí)普及外,就連最早著書宣傳清晨香蕉減肥的作者,也在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),當(dāng)初選擇香蕉只是因?yàn)楸阋、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高以及省事,“關(guān)鍵在于清晨攝取容易消化的水果這一點(diǎn)上,希望大家能認(rèn)真了解整個(gè)過程再實(shí)踐”。  

  美國(guó)“神醫(yī)看病”

  患病小女孩

  網(wǎng)上遇“名醫(yī)”

  2006年,住在美國(guó)舊金山的13歲小女孩普麗婉卡因?yàn)榛计つw瘙癢多年不愈,她父母在網(wǎng)上查到一個(gè)“著名的皮膚科專家賽德醫(yī)生”,網(wǎng)站上說,這位醫(yī)生是斯坦fo大學(xué)醫(yī)學(xué)教授,有超過30年行醫(yī)經(jīng)驗(yàn),他曾給好萊塢影后朱麗婭·羅伯特和名模伊麗莎白·赫莉看過病。當(dāng)小普麗婉卡在父母帶領(lǐng)下找到這位賽德醫(yī)生的時(shí)候,他們一家真的相信,他能夠幫助普麗婉卡擺脫頑疾。

  找到醫(yī)生后,普麗婉卡和父母看到賽德醫(yī)生家里掛滿了名流人物和他的合影,便信以為真,甚至沒有懷疑為什么賽德醫(yī)生的診所設(shè)在他家的地下室里。

  賽德醫(yī)生為小普麗婉卡做了全身檢查,并取了皮膚樣本,聲稱要送到斯坦fo大學(xué)醫(yī)學(xué)生物試驗(yàn)室去化驗(yàn),還給了他們一瓶藥膏,并且當(dāng)場(chǎng)收取了520美元費(fèi)用。

  一周后,賽德醫(yī)生告訴普麗婉卡一家說,化驗(yàn)結(jié)果出來了,而且化驗(yàn)結(jié)果上有斯坦fo大學(xué)醫(yī)學(xué)中心主任的親筆簽名。賽德醫(yī)生說,化驗(yàn)報(bào)告上寫明,普麗婉卡患有脂溢性皮炎毛囊炎和黑素瘤(一種惡性皮膚癌癥),需要馬上治療。這一驚可非同小可,普麗婉卡的父母一起求賽德醫(yī)生救救女兒。賽德醫(yī)生滿口答應(yīng),表示他有一種針劑藥物能治病,在征得同意后,他馬上給小普麗婉卡做了第一次注射,收費(fèi)1320美元,并要求普麗婉卡每月來打針兩次。

  沒有行醫(yī)執(zhí)照

  大學(xué)查無此人

  可是10個(gè)月過去了,普麗婉卡的皮膚病不僅沒好,反而惡化了。她的父母于是帶她到斯坦fo大學(xué)醫(yī)學(xué)中心要求面見主任,卻驚訝地發(fā)現(xiàn)該大學(xué)根本沒有賽德醫(yī)生這個(gè)人,他也從來沒有送過樣品來化驗(yàn)。該中心為普麗婉卡做了皮膚測(cè)試,結(jié)果證實(shí)她只是得了濕疹。

  隨著調(diào)查的深入,加州醫(yī)學(xué)委員會(huì)宣布,“賽德醫(yī)生”66歲,他的真名叫蒂莫西·賽德·安德森,從來沒有行醫(yī)執(zhí)照。

  更不靠譜的是,既不是醫(yī)生也不是學(xué)者的“賽德醫(yī)生”竟然還參加過美國(guó)皮膚病醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)組織的年度學(xué)術(shù)會(huì)議,在真正的教授和醫(yī)生面前宣讀過論文呢。

  就在普麗婉卡事件后不久,又有一位女性向法庭起訴說,這個(gè)“賽德醫(yī)生”為她治療靜脈曲張近3年,至少收了75000美元的費(fèi)用,不僅沒有治好,還耽誤了她的病情。

  退還非法所得

  面臨牢獄之刑

  加州醫(yī)學(xué)委員會(huì)將“賽德醫(yī)生”告上加州法庭,今年3月,“賽德醫(yī)生”被指控51項(xiàng)非法行醫(yī)和人身侵犯罪名。檢察官在起訴書上說,這個(gè)偽裝醫(yī)生的人,從上個(gè)世紀(jì)90年代起,就以皮膚科專家的名義招搖撞騙,收取高額診費(fèi)。

  舊金山警方在收集了足夠的證據(jù)后,于今年2月逮捕了“賽德醫(yī)生”。在經(jīng)過法庭庭訊后,法官要求他交納高達(dá)一百萬美元的保釋金,才準(zhǔn)予保釋。舊金山法庭現(xiàn)在已經(jīng)找到38位受害者,他們中有的人在接受“治療”的時(shí)候被多次抽血,被注射了不知名的藥物和使用了“賽德醫(yī)生”聲稱是自制的藥膏。但是其中大多數(shù)人表示,他們之所以沒有告發(fā)他,主要還是出于對(duì)醫(yī)生職業(yè)的目迷信,認(rèn)為沒有治好病,是因?yàn)樽约荷眢w的原因,卻從來沒有懷疑過自己是被賽德“忽悠”了。

  按照美國(guó)法律,法庭要求“賽德醫(yī)生”退還所有非法收取的“醫(yī)療”費(fèi)用。51項(xiàng)指控中,如果任何一項(xiàng)罪名成立,最高都能判處3年的監(jiān)禁。

  
來源:北京晚報(bào)
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